Det er mange måter å tenke markedsføring og bevisstgjøring på. Man husker som regel det som skiller seg ut. Kunstnere lever av å formidle innhold og kan derfor tydeliggjøre bedriftens verdier på en ny måte. Det er derfor en god idé å bruke kunstuttrykk når du ønsker å formidle noe viktig - både internt og eksternt. Dette skaper engasjement og bidrar til at budskapet blir oppfattet og husket.
Kammermusikkfestivalen 2010 har tenkt i disse baner. Lørdag 18. september 2010 åpnet ordfører Rita Ottervik Trondheim Kammermusikkfestivals pianotrapp på Solsiden kjøpesenter, før hun selv testet ut instrumentet. Pianotrappen gjør trappetrinnene om til et klaviatur, hvor publikum lager og spiller musikken rett og slett ved å gå opp og ned. Ottervik ga uttrykk for at hun setter stor pris på festivalens evne til å bringe opplevelsene ut av konsertlokalene og ut til folket, og hvordan pianotrappa på en spennende måte kombinerer teknologi og kunst. Den synliggjør også samarbeidet mellom studenter, teknologer og en kreativ festivalledelse. Den nye attraksjonen ble tatt godt i mot og forhåpentligvis velger nå de fleste å spille i stedet for å ta rulletrapp og heis.
Kammermusikkfestivalen er ikke de eneste som har laget en pianotrapp.
I 2006 ble det laget en pianotrapp i kjelleren av The Sony Building i Tokyo, Japan. I 2007 installerte de en musikalsk trapp i Boston's Natural History Museum, i 2009 utenfor Duomo metro stop i Milano. Som en del av den internasjonale jazzfestivalen i Melbourne, Australia, kom det en pianotrapp på Southern Cross Station i 2010.
I Aukland på New Zealand 2010 sier de det slik: "We hoped to encourage shoppers at a busy mall in Auckland, New Zealand to dispense with their lazy habits and step up to a healthier lifestyle. We picked up this idea from a similar social experiment in Stockholm where they turned a dull set of stairs into a functioning keyboard. Here in New Zealand we witnessed a transformation of people's behavior simply by challenging them to inject a little fun into their everyday lives." Dette var en del av lanseringen av det nye bladet Good Health.
Det er vanskelig å finne ut hvor en slik idé har sin opprinnelse, men jeg fikk først høre om den gjennom Elizabeth Bjørn-Hansen, min sjef her i Forum for Kultur og Næringsliv. Da hun viste meg Volkswagens piano trapp, ble jeg helt bergtatt. For en glimrende måte å kommunisere på!
Volkswagen mener den enkleste måten å få folk til å kjøre miljøvennlige biler er å gjøre det gøy. Dette kaller de ”the fun theory”. Prosjektet er interaktivt og inneholder filmer av ”stunts” ute blant folk, eksempelvis en pianotrapp rett ved siden av en rulletrapp. De fleste velger å gå på tangentene som lager lyd. Dette blir promotert gjennom flere kanaler og de oppfordrer folk til å sende inn sine bidrag hvor de beste blir premiert. Med andre ord oppfordres det til kommunikasjon.
Se denne videoen fra Odenplan t-banestasjon i Stockholm:
Men det slutter ikke her. VW nyeste idé er en sklie ved siden av de vanlige trappene. En lang trapp, ved siden av en sklie, hvilken vei ville du velge? Jeg er ikke i tvil! Og dette er en viktig del av en nøye planlagt markedsføring for den nye Polo GTI, som selvfølgelig også er å finne på facebook. Nyt denne videoen og god helg!
Les resten her...
